Finat的欧洲标签论坛突出市场趋势

Finat协会组织的2026年度欧洲标签论坛（European Label Forum，英文缩写ELF）确认，在行业正从危机后复苏阶段迈向战略转型之际，本论坛进一步巩固了其作为欧洲标签品牌及窄幅轮转社区的平台的重要地位。在整个项目中，有一条核心信息尤为突出：未来的成功将不再仅仅依赖规模增长，而更取决于敏捷性、韧性、创新能力、监管能力以及整个价值链层面的紧密协作。

活动伊始，马德里IE大学IE全球政策中心主任、欧洲地缘政治学教授伊尔克·托伊古尔博士（Dr Ilke Toygür）从更广阔的地缘政治与经济视角发表了演讲。她将欧洲当前的局势描述为并非暂时性危机，而是一个结构性转型期，在此期间企业战略日益受到权力、安全、技术、能源及贸易依赖等因素的影响。

Finat发布的Panteia市场数据显示，2025年欧洲不干胶标签纸消费量达到73.7亿平方米，较上年增长2%，但仍大致维持在新冠疫情前水平。在该总量中，纸质卷材仍是最大细分市场，但增长率仅为0.9%；而非纸卷材则增长了4.1%。过去二十年间，材料构成持续发生变化：纸质卷材在需求中的占比从73%降至67%，薄膜卷材从20%升至30%，而单张材料占比则从7%下降至3%。

Finat还分享了其针对非欧洲地区自粘不干胶标签材料进口情况（尤其聚焦中国市场）的持续研究中初步且仍在进行中的研究成果。初步迹象表明，自2020年以来中国进口量显著增加，尤其在特定材料类别中更为明显。该研究强调了加强市场监测以及全面评估全球产能、定价机制及供应链动态如何影响欧洲标签价值链竞争力的必要性。

Finat是Rada报告r和AWA提供的进一步初步市场分析表明，当前商业环境仍较为谨慎。2026年第一季度，后道加工收入与去年同期相比基本持平或略有下降。包装后道加工设备以31%的比例成为最常提及的资本投资重点；而软包装则被32%的受访者视为包装加工企业最具吸引力的相邻增长领域。40%的转型企业认为，数字化与自动化是未来三年最关键的成功因素。与此同时，品牌所有者正持续面临原材料和能源成本上涨带来的压力，其中42%的企业表示成本有所增加。

该项目还强调，品牌所有者的期望正在发生变化。产品标签的评价标准已不再仅限于价格、可靠性及技术实现水平。它们正日益成为关于可持续性、可回收性、数据管理、合规性、消费者参与以及设计权衡等议题的广泛讨论的一部分。对于加工企业和供应商而言，这为他们在客户沟通中向上游延伸提供了机会，并使其能够作为咨询合作伙伴而非单纯的交易型供应商。

可持续性并非作为一个独立议题来讨论，而是作为一种日益与市场准入、监管及竞争力紧密相关的商业条件。关于 PPWR 、可回收性、循环经济及碳影响的讨论表明，品牌方期望标签价值链能提供切实支持，以平衡合规要求、材料选择、设计影响与商业可行性。

人工智能是另一个具有决定性意义的主题。这场讨论已从普遍认知层面延伸至实际应用层面，具体展示了人工智能代理和工作流应用程序在估算、客户服务、印前处理、文档管理、生产支持及市场营销等领域的应用实例。信息非常明确：人工智能不会取代商业判断，但那些将人工智能融入核心流程、并辅以完善治理机制与人工监督的企业，必将提升运营效率、确保决策一致性并获得更深入的运营洞察。

该论坛的最后一部分重点阐述了为保持到2030年持续竞争力所需具备的各项能力。会议前举办的行业圆桌论坛指出，人工智能与自动化是重塑该行业的最核心驱动力，其次是可持续发展与监管政策。讨论表明，该行业正从人工智能实验阶段向实际应用部署阶段过渡，但许多企业仍需构建更坚实的数字化基础，包括提升ERP系统集成水平、提高数据质量以及加强网络安全防护。

与此同时，圆桌会议强调，决定性差异因素在于人而非技术。相关技术已日益普及，但企业仍需掌握新技能、完善变革管理机制，并培养能够有效运用数字工具的员工队伍。年轻专业人士普遍认同塑造该行业的相同因素，但更倾向于将其视为机遇而非威胁。对于致力于吸引人才并加速转型的企业而言，弥合这一代际视角的差距至关重要。

讨论还凸显了围绕可持续发展议题日益加剧的商业矛盾。可持续性数据、合规性及透明度正逐渐成为采购要求，但相关成本往往被转嫁给供应链环节。因此，转换商需更清晰地展示合规性、数据及技术专长的价值，并与客户及供应商协同合作，使可持续发展具备商业可行性。

另一个关键启示是：欧洲仅凭成本优势无法参与竞争。随着亚洲在低成本材料、成品标签及设备领域的竞争日益激烈，欧洲的优势必须体现在产品质量、响应速度、合规性、技术专长以及与客户的紧密联系上。“欧洲制造”（Made in Europe）需要代表一种独特的价值主张，并通过整个包装生态系统中更紧密的合作来支撑这一主张——随着标签与套标、包装袋及软包装等相邻窄幅应用形式的关联日益增强。

Finat公司董事总经理朱尔斯·勒让（Jules Lejeune）表示：“欧洲标签论坛远不止是一场会议。这里是行业领袖汇聚一堂、挑战固有观念、交流观点并建立推动行业发展关键合作关系的平台。今年的讨论表明，我们行业中的成功已不再能够单凭个人努力实现。企业需要可靠的协作关系、共享的洞察力以及强大的集体声音，才能持续发展。”

基于今年活动取得的成功，Finat现已着手筹备下一届欧洲标签论坛，该论坛将于2027年5月19日至21日在波兰华沙举行。