• 2021年9月1日

革新,逐新,制胜未来——专访艾利丹尼森零售品牌和信息解决方案部(RBIS)副总裁和大中华区总经理冯慧敏女士

革新,逐新,制胜未来——专访艾利丹尼森零售品牌和信息解决方案部(RBIS)副总裁和大中华区总经理冯慧敏女士

通过定制化体验中心之旅、极具洞察的研讨会以及精心策划的工厂参观等活动安排,艾利丹尼森分享了前沿流行趋势、最新的设计理念、创意产品和解决方案,并翔实展示了ADX宁波体验中心是如何通过端到端解决方案帮助全球服装、鞋类品牌将创新转化为现实,从而实现向消费者传递品牌故事,打造创新多元化产品的目标。活动期间,艾利丹尼森零售品牌和信息解决方案部(RBIS)副总裁和大中华区总经理冯慧敏女士接受了包括《标签与贴标》在内的多家媒体联合访谈,就ADX宁波体验中心的创建目的、功能以及今后的发展方向进行了分享。

 

7月20日,艾利丹尼森与全球最大的纵向一体化针织制造商之一的申洲国际集团控股有限公司(以下简称“申洲国际”)共同出资创建的ADX宁波体验中心以“革新,逐新,制胜未来”为主题,举行了隆重的开幕典礼,多家国际知名服装、鞋类品牌及媒体应邀出席。

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艾利丹尼森ADX宁波体验中心开幕典礼

此次活动,通过定制化体验中心之旅、极具洞察的研讨会以及精心策划的工厂参观等活动安排,艾利丹尼森分享了前沿流行趋势、最新的设计理念、创意产品和解决方案,并翔实展示了ADX宁波体验中心是如何通过端到端解决方案帮助全球服装、鞋类品牌将创新转化为现实,从而实现向消费者传递品牌故事,打造创新多元化产品的目标。活动期间,艾利丹尼森零售品牌和信息解决方案部(RBIS)副总裁和大中华区总经理冯慧敏女士接受了包括《标签与贴标》在内的多家媒体联合访谈,就ADX宁波体验中心的创建目的、功能以及今后的发展方向进行了分享。

ADX宁波体验中心——连接设计师和服装生产厂的面向未来的平台

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定制的ADX 宁波体验中心之旅向来宾呈现可持续的技术、材料和设计

作为创新和材料科学、品牌和制造的全球领导者,艾利丹尼森始终以引领行业发展‘风向标’为目标,走在行业前沿。据冯慧敏女士介绍,ADX体验中心是“Avery Dennison Experience”的英文缩写,它的创建目的是为了打造一个面向未来的平台,用以展示新技术、新材料和新产品,同时探索如何将突破性技术融入研发。此次新落成的ADX宁波体验中心是艾利丹尼森继挪威、意大利、中国番禺之后创建的第四个体验中心,也是唯一一个与合作伙伴共同出资创建的体验中心。

冯慧敏女士深入介绍了ADX体验中心的创建初衷与实际用途,“ADX宁波体验中心优化了从设计到生产的整条供应链,提升了制衣速度。在设计初始阶段,设计师可能会无法全面考虑实际生产的问题,比如工序是否过于复杂,制衣成本是否过高等。而现在,通过ADX体验中心,我们让设计师们了解、接触到整个生产过程,他们就会全面考量实际生产问题,最终设计出可行性更高的产品。这不仅能提高整个服装行业的生产效率,也有助于减少浪费,降低企业生产成本,加速产品上市时间。”

除了让设计师更接近生产之外,ADX宁波体验中心也可以让服装生产厂更加了解标签的运用。艾利丹尼森的进驻,改变了服装生产厂很少与辅料供应商密切合作的局面,这是非常重要且难能可贵的一步,在行业中是绝无仅有的。结合未来的电商业务的快速发展,行业对于供应链响应速度的要求越来越高,而为满足消费者不断变化及个性化的需求,企业需要把标签与辅料整合到供应链中,这将极大地加快流行时尚服饰的上市时间,对整个服装行业意义重大。

“ADX宁波体验中心每年会发布两次季节性新概念与产品组合,内容包括数字化生产技术、外部装饰、包装和自动化等各个环节。”冯慧敏女士表示艾利丹尼森将继续致力于帮助品牌创造出引领潮流趋势和满足消费者需求的创新解决方案,打造一个将设计师和服装生产厂相连接的面向未来的平台。

深挖市场潜力,技术引领潮流

服装、鞋帽是时尚创新要素的重要体现。科技创新在服装产业发展中的作用越来越突出。把握流行趋势对竞争激烈的服装行业来说尤为重要,为赢得更大的市场,理解服装行业现状及预判未来发展趋势是关键。艾利丹尼森设立了两个专职部门,一个是设在美国的专门研究消费者行为的部门,它旨在根据消费者当下的行为习惯来预判未来的流行趋势;另一个部门则专注于创新和创意,与行业内的尖端大学、研究机构合作,旨在研究材料、科技在生产环节的运用,结合新想法和新技术创造未来的流行趋势。

 “此外,艾利丹尼森也与设计师们保持紧密的沟通,当他们开始准备下一季设计时,我们会作为服装外部装饰和标签制造商参与其中,这意味着艾利丹尼森也参与到了未来流行趋势的设计流程中。与此同时,我们还经常参加在纽约、丹麦、英国和欧洲举办的时装秀。我们会为国内外的新晋品牌设计师提供支持,为这些极具潜力的小众品牌(Halo Brands)提供设计理念和外部装饰标签,支持他们参加时装秀等活动。”通过这些途径,艾利丹尼森不仅能全面了解当下流行风尚,还可以预判未来的流行趋势。

艾利丹尼森在服装领域其中一个具有代表性的技术应用是RFID技术。早在12年前,迪卡侬就成为了与艾利丹尼森开展RFID合作的第一个客户,而RFID技术真正获得快速发展的时期则是在近三四年间。RFID在服装管理上的应用相较以往的服装管理技术不仅读取精确度高、速度快,而且操作简单及高效。举个例子,比如:若想在一万条牛仔裤当中找出某一条牛仔裤,仅需从系统中获取该牛仔裤的电子产品代码(EPC),用扫码枪扫描一圈仓库即可快速找到它。对于供应链管理而言,RFID点到点的准确率确保了供应链的透明度、可视化。此外,它还可以帮助企业了解货时、货损。当收到退货时,品牌商只需轻轻一扫,便可识别退货商品是否为假货,杜绝“以假乱真”。这正是RFID技术的一大“杀手锏”,也吸引了更多的品牌去使用它。

“尽管如此,RFID在国内品牌商中的应用并不广泛,这是由于中国的特殊国情,包括人力资源丰富、平均店面规模相对较小和流程精简等特点决定的。然而,情况正在发生改变,随着电商业务的发展,线上购物激增,调货需求大大增加。如果没有可视化库存管理,线上销售就会失去抓手。现在的应用场景非常适合RFID技术的发展,加之RFID的使用成本也越来越低,一个RFID标签的价格与普通标签的价格差异正逐渐缩小,中国的品牌已经意识到RFID的价值所在,比如海澜之家旗下的海澜home。在未来3—5年,相信中国品牌对RFID的应用将会更趋广泛。”

艾利丹尼森是RFID行业中的全球领军企业。“艾利丹尼森RFID解决方案能确保数据对接、交货期和供货灵活度,这些都是服装厂非常重视的要点,而我们正好能够帮助他们达成这些目标。”冯慧敏女士说道。

“除了RFID之外,艾利丹尼森还有很多其他的技术应用。譬如我们采用尖端的ComponentWeaveTM(飞梭技术)为李宁设计的运动鞋,其鞋面看起来是透明的,其实是织出来的,不仅外观华丽,而且非常轻盈,是一个让我们感到骄傲的案例。而ADX宁波体验中心的成立目的正在于此,通过这个平台,我们与全球服装和鞋类品牌交流互动,不断地共同创造突破性的解决方案。”

数字化转型,制胜未来

自2020年起,艾利丹尼森加大投入并制定出一整套全新的数字化转型策略。主要包括以下几方面的内容:首先是客户的数字化体验,包括与客户的直接数据对接,如整个生产、设计流程的数字化和可视化管理。比如:原来的标签打样都是实物打样,需要使用纸质等实物材料,而以后则可以实现3D线上打样,从而减少了打样造成的浪费。再比如,一整套的客户数字化可视信息管理技术,这看起来我们是在生产标签,实际上我们提供的是信息管理,因为洗水标上面的价格、洗涤方式等,均是可变信息,每件衣服的信息都不一样,因而需要不一样的信息管理。世界上有很多不同的品牌,其服饰的颜色、布料和风格多种多样,且生产工艺也大相径庭,如果把所有的信息都叠加在一起,将会产生巨大的数据量。艾利丹尼森所做的就是帮助所有的品牌客户和工厂客户进行信息管理,用全球统一的技术标准输出,这将是一项非常了不起的工作。

其次是生产的自动化,即如何采用更先进的设备进行生产。标签虽小但质量管控实属不易,如果没有大规模的自动化生产设备或者自动化检测设备进行管理、操作,那将会是一项非常艰巨的工作。艾利丹尼森的目标就是用先进的设备来实现生产的自动化。

其三是产品的数字化,即如何将实物标签转变为数字化标签,这正是艾利丹尼森的发展方向,公司目前也正在加紧步伐。

最后是大数据管理。面对众多的品牌和风格迥异的服装要求,不仅需要做好信息收集,更要做好信息管理,这将会对整个供应链管理控制起到积极的作用,而这也是接下来艾利丹尼森要做的要事之一。

从标签供应到数据管理,直至最终实现数字化管理,艾利丹尼森正通过推动实施数字化转型战略,制胜未来。

携手行业供应链,实现可持续发展

作为全球标签、包装行业最值得信赖的制造商之一,早在2015年,艾利丹尼森便推出了《2025年可持续发展目标》,内容涵盖原材料采购、温室气体排放、企业社会责任等诸多方面,关注行业乃至整个社会的可持续发展。现在,艾利丹尼森不仅是FSC(森林管理委员会)、艾伦・麦克阿瑟基金会(CE 100)、CELAB等多个环保组织的会员,并始终坚持用可持续发展的评价标准进行选料、用料。

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ADX体验中心发布季节性新概念和产品组合

在ADX宁波体验中心,艾利丹尼森展示了新材料、新的理念和环保的新技术,让设计师体验不同的标签设计对环境产生的影响,让他们亲身感受环保能够带来的改变,启发他们在未来的设计中采用对环境更友好的方案。

此次ADX宁波体验中心开幕典礼上值得关注的亮点还包括崭新的外部装饰设计与产品的组合。它以流行趋势为灵感,展示了各种可持续的技术、材料和设计。从大面积的图案印花到各个小细节,艾利丹尼森团队通过新颖、有趣的方式将不同的材料与技术融合为一体,定制出90多种图形技术组合,包括热转印标签、编织标签和刺绣等,这些产品可以广泛应用于功能性服饰、时装和运动服饰上,赋予它们独有的品牌个性。

对此,冯慧敏女士表示:“创立ADX宁波体验中心是我们追求持续创新的重要战略之一。未来,我们将继续以更强大的创新能力为全球各地的服装、鞋类企业提供具有前瞻性的行业解决方案与服务,推动市场革新,成为行业潮流的领跑者!”

据悉,为了让全球客户都能够参与ADX体验,自今年7月30日起,艾利丹尼森正式开通ADX宁波体验中心线上体验服务,让客户可以在家中舒适地享受到犹如“亲临其境”的互动体验,并由此获得灵感启发。