• 2022年8月3日

“Label free(无标签)”还是“free choose label(自由选择标签)”?

“Label free(无标签)”还是“free choose label(自由选择标签)”?

没有熟悉的蓝色标签,你还能认出百事可乐吗? 没有了详细的产品说明书和生产日期,你还会买饮料吗? 以次充好,假冒伪劣,非法销售等行为,会不会由此更猖獗?

 

“Label free”中文译为“无标签”,即在产品的外包装上不再粘贴带有品牌宣传和产品信息的标签,取而代之的是裸露的PET瓶身和直接加工在瓶身上的装饰技术。在可持续理念越来越深入品牌价值观和消费观的当下,一些头部品牌很早已经开始从包装入手,减少塑料使用,减少标签使用面积,采用更环保的标签材料。

而今年夏天,国内饮料市场更刮起一阵新的风潮——“无标签”,试将“去标签化”做得更加彻底。例如,今年4月,百事可乐在国内推出首款“无标签”可乐,采用的是浮雕工艺,产品名称与保质期等信息则通过激光打印,省去了油墨印刷。

百事可乐并不是业内第一个“吃螃蟹”的企业,国内和国际不乏品牌已经或正在加入,但对于最终买单的消费者,如何看待企业的无标签的产品呢?

“无标签”产品,消费者怎么看?

正如文章开头所说,“无标签”风潮是饮料企业为了响应了国家可持续发展要求,减少过度包装,减少难以循环利用的PVC材料使用,向环保迈进的重要一步。并且在许多采用“无标签”企业的新闻中均采用了凯度(Kaidu)的消费者行为研究报告。该报告称:87.5%的消费者关心自己购买的产品是否符合“减量包装”的标准;20%的消费者每天都会通过采取行动来减少日常的包装浪费;报告还指出如果品牌能精准触达这20%的消费者的话,则能撬动巨大的商机。

“无标签”设计将“去标签化”做到极端,一经推出必然会引发热议,刺激销售,提升消费者对品牌的好感度。然而,对于越来越追求多样化、时尚化、个性化的年轻消费者而言,这种购买欲望又会持续多久呢?“无标签”包装又将面临哪些问题?

问题一、如何查看产品关键信息?

众所周知,标签是传达产品相关信息的重要“窗口”,也是企业与消费者沟通的直接渠道和手段。在彻底去了标签后,消费者最大的担忧是,他们将无法获得足够的产品信息,如配料、成分、保质期等关键信息。

问题二、法律法规

我国《食品安全法》第六十七条明确规定:预包装食品的包装上应当有标签,标签应当标明名称、规格、净含量、生产日期、成分或者配料表、保质期以及生产者的名称、地址、联系方式等九大类事项。“无标签”饮料是无法让消费者迅速获得判别产品的关键信息。

问题三、制约的销售渠道

目前,所有的“无标签”饮品都不能从商超、杂货店、自动售货机等传统渠道单独购买,必须通过指定的电商渠道整箱订购,而且多以12或24瓶为一组、整箱形式销售,且所有的产品信息和法律规定的生产信息等全部印在外包装上,里面单独的饮品则会用激光打印出保质期和饮品名字等。

我国《预包装食品标签通则》其中规定一个销售单元的包装中含有不同品种、多个独立包装可单独销售的食品,每件独立包装的食品标识应当分别标注。按照这一通则,“无标签”饮品厂家须保证以整箱形式销售,并在单个瓶身上标明“不能以零售形式单独出售”,进一步制约了“无标签”饮品的销售渠道和形式。

问题四、是否降低了假冒、伪劣门槛?

诚然,“无标签”在一定程度上是打破了传统的思想束缚,满足了消费者追求新奇,同时兼顾环保的需求,但没有了标签之后,饮料的包装只剩下PET塑料瓶身,内容物直接暴露于大庭广众之下,会不会给假冒伪劣产品提供了更加便捷的造假空间,为食品安全带来极大隐患?

问题五、品牌辨识度和品质如何区分?

长久以来,作为消费者,我们已经习惯从琳琅满目的超市货架上,根据标签、包装的缤纷设计来挑选自己心仪的产品。如若没有了这些“区分”,我们改如何了解产品的口味、发掘其特点和与众不同?

对于老品牌来说,“无标签”后可能影响不大,因为消费者早已对其产品外形有了认知,可更多的新品牌如何在一众赤裸的产品中突围?

品牌们为什么会推出“无标签”包装?

“无标签”瓶之所以能够出现,是因为PET塑料包装的回收过程包括分拣→破碎→清洗→脱水→预结晶处理→高温干燥→挤出等过程,其中吹标、高温清洗等脱标过程消耗很大,甚至在脱标工序之后仍有部分标签无法从容器表面彻底剥离,从而导致回收的材料不适合重新再制成瓶子或食品包装,致使许多回收后的PET材料只能降级处理。品牌推出“无标签”瓶的初衷是因为没有了标签,PET瓶的材料更加单一化,回收时,能够更高效地实现分拣和再利用。

但“无标签”包装现阶段并不是一个最佳且唯一的选择。

可水洗薄膜标签,赋予标签选择自由

例如芬欧蓝泰标签推出的RW85C可水洗薄膜标签解决方案,就可以轻松解决PET瓶回收过程中的传统标签洗标难的问题,而且它完全可以承担呈现产品名称、规格、净含量、生产日期、成分或者配料表等信息的角色,这些都受到法律、法规的明确限制。

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目前,这款RW85C水洗标已经获得了塑料再生协会(APR)的认可,达到、甚至超过了APR对可回收标签产品的一系列严格的标准,能够最大限度提升PET容器循环利用,减少填埋和环境中的塑料污染,从而促进循环经济的发展。

作为芬欧蓝泰标签SmartCircle™可持续产品系列的拳头产品,凭借一流的技术,RW85C可水洗薄膜标签可以在水洗过程中与PET薄片轻松分离,能帮助品牌商回收到更多具有高附加值的PET薄片,完美解决标签、油墨和胶粘剂引发的污染问题,同时还具有行业领先的透明度和遮光度等级,带来优质的包装性能和外观。

RW85C可水洗薄膜标签系列拥有透明、白色或亮银款薄膜面材,可以满足食品、饮料、家庭护理和个人护理等领域的不同包装需求,打造高端且多变的品牌形象。若搭配含90%消费后回收材料成分(PCR)PET底纸或经过FSC认证的格拉辛底纸,则更具有额外的可持续性优势,进一步实现循环经济。

结语

“无标签”包装之所以能够成为搅动市场的一股新生力量并引发巨大关注,是品牌商和消费者共同作用下的一种极端体现,亦是包装可持续升级发展的一个缩影。这股新潮究竟能够走多远,还需接受市场的锤炼。

如何在“低碳环保”的要求下,提高品牌的美感和设计感,同时还能兼备高辨识度?“去标签”并不意味着“无标签”,现阶段只能是尽可能地减少标签材料的使用面积,或采用更加环保的标签材料, 从源头上减少资源消耗,让标签更加“可持续化”!

因此,“Label free(无标签)”,不如自由地、智慧地选择标签材料与加工技术,降低企业参与低碳绿色环保的实践门槛,助推行业低碳包装趋势的形成!