到 2030 年，欧盟市场销售的所有产品都将配备数字产品护照。对标签印刷企业而言，这不仅是合规要求，更是一个规模达17 亿美元的市场机遇。
数字产品护照（DPP）标志着供应链追溯模式的根本性变革，推动经济从线性模式向循环模式转型，每件产品在全生命周期内都将拥有唯一的数字身份。这为标签印刷企业带来重大机遇，使其从传统供应商升级为品牌方的战略服务伙伴。
市场研究机构 Markets and Markets 最新报告显示，受法规政策、消费者对透明度的需求以及技术进步驱动，数字产品护照市场正高速增长。2024 年市场规模预计为1.859 亿美元，到 2030 年将达到17 亿美元，复合年增长率高达45.7%。
欧盟委员会发布的《可持续产品生态设计法规》（EU ESPR）明确要求，2030 年前所有产品必须具备标准化数字身份，涵盖材料、产地、可维修性及可持续性信息，涉及电子、电池、纺织、建筑、包装等多个监管领域。
英国 Watermill Press 战略合作总监 Vlad Sljapic 博士表示，这场变革并非仅由欧盟推动。该公司为英国快消品、零售及物流领域的品牌与标签印刷企业提供工业标签与追溯标签解决方案。在 2025 欧洲标签展（Labelexpo Europe）的专题会议上，他与艾利丹尼森可持续发展、战略及市场情报总监 Sophia Savvides 共同分享了对 DPP 的见解。Sljapic 指出：“全球各国正从不同业务领域持续出台法规，规范自然资源使用方式及其对环境的影响。”
美国、澳大利亚、加拿大、中国、印度、日本、韩国等国均已出台政策支持 DPP 相关举措。全球监管趋势向品牌方传递出明确信号：“不合规，就无法销售。”Sljapic 解释道：“品牌方越来越需要可靠的方式，在标签与包装层面实现可追溯运营。这正是 Watermill 的核心业务：从源头确保数字身份的准确创建与核验。但合规只是价值创造的起点。”
超越合规：重塑企业运营模式
Sophia Savvides 认为，DPP 正在从根本上改变企业运营方式。“我们正处于转型期，经济模式从线性经济走向循环经济。在线性经济中，我们开采自然资源、生产产品、消费使用，最终产品走向报废。”
现有模式每年在全球产生35 亿吨废弃物，而 DPP 将推动行业转型，让每一件实体产品都拥有 “唯一数字身份与数字生命周期”。
多米诺集团业务开发总监 Lee Metters 从实操角度解读这一变革：“在数字产品护照要求的推动下，标签与包装正从单纯的合规标识或装饰载体，转变为承载材料与生命周期数据的主动数据载体。对标签印刷企业而言，这意味着能在客户供应链中扮演更重要的角色。”
“RFID 与 DPP 同属一场变革：产品从静态商品转变为数据来源。RFID 提供精准性，DPP 赋予其价值意义。”
Lee Metters 强调标准的重要性：“熟悉并能为客户提供 GS1 Digital Link 等标准咨询，将成为核心竞争力 —— 这类标准正是当前 DPP 标准体系的重要基础。具备可变数据印刷流程、能将印刷编码与解析平台（通过唯一标识连接实体产品与数字信息的服务）或数据平台对接的标签印刷企业，可为客户创造显著增值。”
对品牌方而言，DPP 的价值远不止合规：透明度提升消费者信任，运营效率优化供应链，可持续实践打造品牌差异化，循环经济模式更能开辟全新商业机会。
落地实践：行业标杆案例
时尚行业充分展现了 DPP 的商业潜力。
Sljapic 介绍：“迪卡侬是全球最早落地的标杆企业之一。大约四五年前，该品牌便通过标签在全供应链部署单品级 RFID 识别，次年营收直接增长 11%，这一增长直接归因于该项目实施。”
SML可持续发展、数字ID与营销副总裁 Nanna Ingemann Dalsgaard 指出，已搭建 RFID 体系的企业拥有三大核心优势：品牌与零售商现有的序列化单品级数据系统可直接对接 DPP 数据模型，实现统一产品标识；多年RFID应用积累了系统集成与数据治理经验，为高质量 DPP 数据管理奠定基础；可核验产品实物真伪与流向，为未来合规及可持续报告提供可信数据。
她强调 RFID 为 DPP 落地带来规模化优势：“随着 DPP 法规推进，数十亿件产品的数据管理将成为最大挑战。RFID 已在百亿级规模场景得到验证，全球每年有数百亿件产品搭载 RFID 标签，服装行业在序列化、事件采集与数据治理方面已抢占先机，这些都是 DPP 成功落地的关键要素。”
零售行业因盗窃、操作失误、破损损耗等造成的库存损失问题突出，使 RFID 价值尤为凸显。Sljapic 表示：“这是零售行业的重大问题，零售商甚至会在正式财报中披露相关损失。”
沃尔玛是全球规模最大的 RFID 技术应用案例，其年度库存损耗高达 30 亿美元。在沃尔玛强制要求部分零售品类采用 RFID 后，UPS、FedEx、DHL 等物流巨头纷纷加大基础设施投入，印证单品级数据正在重塑整个产业生态。
TSC Auto ID 欧非中东区产品经理 Benoit Charnallet 分享了另一案例：“GS1 曾提及一家定制 T 恤供应商，部署 EPC/RFID 后订单准确率高达 99.54%。此前人工操作模式下，该公司因发货错误面临数千美元罚款，RFID 部署后罚款索赔减少 98.8%，投资回报显著，不到 8 个月便收回成本。”
艾利丹尼森打造的纺织品循环闭环系统是 DPP 落地的典型实践。通过与 Adidas、Intersport 及多家回收企业合作，该方案融合 RFID 与二维码技术，实现服装全生命周期数据共享。Sophia Savvides 解释：“我们为 Intersport 的 T 恤赋予数字身份以满足法规要求，并与分拣回收合作伙伴联动，共享产品处置、生命周期管理信息，让破损服装重回循环体系，避免浪费。”
这些案例成功的核心在于每件产品均可唯一标识与追溯，这也引出了规模化产品序列化的关键问题。
Nanna Ingemann Dalsgaard 强调源头赋码的重要性：“每一份可信的数字记录都始于生产一线。产品在源头贴标赋码，从诞生起便拥有唯一数字身份，建立物理与数字世界的首个可验证链接。源头赋码可杜绝重复、错标与人工录入错误，确保上游采集数据真实反映生产实况。”
她进一步阐释技术协同作用：“二维码与 NFC 标签可让消费者查询产品信息、使用说明及循环方案，RFID 则保障复杂全球供应链中单品级数据准确性，二者共同构成高效可扩展的 DPP 战略基础。从本质上看，RFID 与 DPP 因信任相连：前者实现单品级精准追溯，后者让精准追溯转化为透明可核验的产品履历。”
RFID 与序列化：两大核心技术路径
工业级产品标识主要采用序列化条形码与 RFID 两大技术，标签印刷企业需清晰掌握二者优劣，为客户提供专业建议。
多米诺的 Lee Metters 表示，标签印刷企业已具备转型基础：“对标签与包装印刷企业而言，DPP 无需全新技术体系，大多可基于现有二维码、可变数据印刷能力升级实现。”
采用条形码或二维码进行序列化具有生产成本低的优势，但需要视觉接触，而射频识别技术（RFID）消除了视线扫描的限制，但成本较高。二者互补共存。当每件产品拥有独立身份后，印刷、赋码与数据处理的容错率将降至近乎为零，数据与流程管控从 “加分项” 变为 “必需品”。
技术选择直接影响数据管理模式。Sljapic 指出：“实现单品标识后，必须具备海量数据管理技术，而追溯标签正是核心控制点。关键在于，标签搭载的数字身份需经过核验，可在多系统与合作伙伴间可靠使用。” 这对愿意布局数据管理能力的标签印刷企业而言，既是挑战也是机遇。
TSC Auto ID 的 Benoit Charnallet 强调生态体系复杂性：“在 RFID 领域，无论你是零售商、供应商还是物流运营商等中介方，充分调研并选择合适的 RFID 合作伙伴、打印设备与配套器材至关重要。一套成功的 RFID 解决方案生态，平均需要 5–7 家不同供应商协同。”
Nanna Ingemann Dalsgaard 强调，DPP 的可靠性完全取决于其所承载的数据质量。若物理与数字的初始绑定不一致，从合规报告到循环利用的后续环节都会受影响，因此从源头确保标签与数据准确至关重要。Benoit Charnallet 补充道，零售企业面临的最大挑战是将正确数据规范编码至 RFID 标签，凸显了与专业合作伙伴合作的重要性。
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